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主播媒体-为喜马拉雅会员用户带来30年来最受欢迎的经典故事-广西博白新闻

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刘强东章泽天同框

在規模快速增長的同時,在線音頻市場也逐漸呈現細分化。在對用戶進行深入調研后,喜馬拉雅發現,用戶在收聽音頻內容時,除了獲取知識外,對「陪伴」的需求正不斷上升。相較視頻、畫面、文字,音頻『陪伴但不打擾』的特點,能使人們在獨處時獲得陪伴與撫慰。這也是喜馬拉雅重推「故事」品類的重要原因。

製作精良的有聲故事,正成為喜馬拉雅會員中的頭部內容。艾瑞諮詢的數據顯示,在2018年的一次調查中,超過六成的受訪用戶表示,願意付費成為在線音頻平台會員。「會員作為付費用戶,更願意在APP上花費更長的時間,而短故事『隨時聽,隨時停』,能讓會員獲得更強的陪伴感。」李興仁表示。

行業頂級IP競逐「好故事」據了解,在首屆「故事節」上,超過5000個來自國內頂級媒體及自媒體的經典故事將以音頻形式再現,喜馬拉雅會員均可暢聽。其中,既有《故事會》《知音》這樣享譽國內數十年的頂級傳統故事類雜誌,也有國內頂尖媒體《新京報》、非虛構寫作領域頭部公眾號《真實故事計劃》、韓寒監製的文藝閱讀品牌《ONE•一個》等泛故事類內容平台。

對於喜馬拉雅而言,「故事節」只是一個開始。李興仁透露,喜馬拉雅目前已經簽訂了大量經典故事的有聲版權。「基於喜馬拉雅在音頻內容生產方面的互聯網化與高效,未來我們還將進一步拓展更多的優質故事,讓經典的故事在新文創時代煥發光芒,成為用戶的陪伴者。」

據了解,在故事的篩選上,喜馬拉雅確立了一套包含了5個維度、20條標準的篩選機制,便於平台從海量的故事中挑選適合音頻化的故事。而在音頻內容的錄製上,喜馬拉雅基於自身建立的「喜配音」平台,可快速匹配國內大部分的配音團隊,製作團隊可在試聽后選擇合適的團隊合作。例如,《故事會》的特點是對白多、角色多、旁白少,因此製作團隊選擇了擅長有聲劇配音與後期聲音製作的配音團隊;而《真實故事計劃》則嘗試了用聲音還原現實的「音頻紀錄片」新模式。

2019年8月20日,國內領先的音頻分享平台喜馬拉雅舉辦的首屆「故事節」正式拉開帷幕,這是音頻領域首個以「故事」為主題的節日。《故事會》《知音》《ONE•一個》《真實故事計劃》等國內一線媒體及新媒體均在故事節上亮相,為喜馬拉雅會員用戶帶來30年來最受歡迎的經典故事。

喜馬拉雅還推動知名主播參与節目的錄製。目前,喜馬拉雅平台上的加V認證主播已超過100萬名,孵化出了「有聲的紫襟」、「小默」、「程一」等知名有聲主播,其中「有聲的紫襟」全年被收聽時長高達6.7億小時,此類主播的加入也將使故事內容具有更強的號召力與吸引力。

让好故事得到好回报

據喜馬拉雅介紹,此次「故事節」主打「精品化」。從故事的篩選到內容的製作,都有嚴格的標準。平台只選擇經過時間驗證的好故事,文本本身就具有很強的可讀性和故事性;其次,單集故事音頻的體量相對較短,通常在10-15分鐘能夠聽完。這樣的故事可聽性強,隨時能聽也隨時能停,凸顯了音頻的陪伴價值。

依託喜馬拉雅的會員體系,好故事、好內容也能夠得到充分的回報。由於音頻質量上乘、可聽性強。《故事會》有聲版上線僅一個月,播放量就突破200萬次。這意味着,僅僅通過會員分成,就可能會帶來可觀的新增年收入。

用故事發現「陪伴」價值從2016年的「知識付費元年」開始,付費音頻市場快速發展。艾媒諮詢發佈的《2019中國在線音頻市場研究報告》顯示,2018年在線音頻用戶規模突破4億,增速達22.1%,相較於移動視頻及移動閱讀行業,呈現較快增速。

【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

喜馬拉雅副總裁李興仁表示,音頻付費市場正呈現出需求多元化的趨勢,越來越多的受眾將「高質量的精神陪伴」,視為收聽音頻的重要需求。喜馬拉雅將充分發揮音頻平台的優勢,滿足用戶「聽好故事」的需求。

「一方面,我們自己做音頻,質量很差,有些內容是自己的員工朗讀後上傳的;另一方面,我們也沒有找到能夠變現的渠道,只是單純把音頻內容放在自己的公眾號和免費電台上。」一位內容平台運營者介紹。

目前的數據顯示,依託于喜馬拉雅強大的音頻製作能力和付費會員體系,優質的故事生產平台能獲得可觀的年營收,音頻開發很可能成為故事生產者的下一個風口。

基於喜馬拉雅會員付費體系的良好基礎,和音頻內容製作的經驗,這兩大痛點如今得到了解決。李興仁介紹:「從故事篩選、配音團隊匹配到音頻生產、包裝、發佈,喜馬拉雅能夠把控整個有聲化生產流程,並通過會員體係為媒體平台提供分成。換句話說,媒體只需要提供內容,我們來承接內容的所有製作和出品。」

為了讓聽眾有「聲臨其境」的感受,並真正享受到高質量的精神陪伴,在故事有聲化的過程中,喜馬拉雅並沒有遵循逐字朗讀的傳統有聲讀物模式,而是創新性地加入了新聞原聲、背景音、多人角色扮演等元素,將故事改編成為了一部部有聲短劇,讓紙面上的故事在耳朵里「復活」。

對於《故事會》《知音》這樣極具號召力的故事平台而言,多年來積累的大量經典故事已經得到市場的驗證。但與當前知識產權市場相對火熱的中長篇小說相比,如何進行短篇、超短篇故事的二次開發,一直是困擾業界的一個問題。因此,這些內容平台也在尋求內容生產和分發形式上的突圍。

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